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第一夫人概念股拉升，国产品牌服装迎来新机遇

第一夫人概念股拉升 国产品牌服装迎来新机遇

国产服装品牌在国家领导人此次外访中大放异彩，让A股服装类上市公司获益匪浅。截至今日午盘收盘，主打定制服装的大杨创世连续第二日涨停，中国高端女装第一家A股上市公司朗姿股份涨2.24%，昨日该股亦涨停。

捧红时尚品牌不再只是美国总统夫人米歇尔·奥巴马的“专利”。连日来，陪同国家主席习近平外访的主席夫人彭丽媛的着装，引起大家高度关注。25日上午，广州市质监局在官方微博上证实领导人夫人出访服装及提包均为广州品牌，并称“证明广州产品的质量过硬”。

一直以来，国产品牌常常遭受奚落，消费者也多认为国产品牌意味着质地不高、低档次。第一夫人的“勉励”，有助于让很多人对国产品牌的印象大为改观。

美国第一夫人服装为相关品牌带来数十亿美元效益

眼球经济时代，“第一夫人”对提升品牌影响力作用不容小觑。美国第一夫人米歇尔·奥巴马，就曾为她穿过的服装品牌带来了数十亿美元的经济效益，米歇尔也成为美国时装产业的幕后推动者。

纽约大学斯特恩商学院的金融经济学教授大卫·耶马克(David Yermack) 研究了奥巴马夫人所穿过的29个服装品牌的公司股价。在奥巴马夫人穿过相关品牌服装后的几天，其股价都在持续上涨。

据统计，奥巴马夫人钟爱的18间公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%，远远跑赢同期标准普尔指数的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何普通的名人代言。

分析称，此次彭丽媛身着本土品牌，不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机，同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲，周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作，相反，市场更需要挖掘一些深层次的东西，比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路，提升公司盈利水平，也可以刺激消费，甚至出现内需改善的效用。

国产品牌服装迎来新发展机遇

在不少国人迷信洋货、追求奢侈品的当下，中国“第一夫人”彭丽媛身着国产品牌精彩亮相，令人耳目一新，对于支持民族工业、本土品牌，起到巨大的导向作用。分析师表示，国产品牌概念股有望产生强大的示范效应，进而带动其他有质量、有品位的本土品牌服饰的消费热潮。这是一个积极现象，说明厉行节俭的作风已最先在股市中显现。

作为“中国制造”的优质代表，尽管很多国产品牌已经具备一定知名度，但是多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段，山寨货泛滥，技术研发、风格创新、生产工艺等方面都比较薄弱，更别说成为时尚风潮的引领者。

根据中华全国商业信息中心的统计，2012年全国重点大型零售企业服装零售额同比增长12.5%，较上年降低了9.1个百分点，增速是1999年以来的最低。其中，上半年零售额同比增长11.1%，下半年增速有所好转，达到13.9%。

服装价格持续上涨明显抑制了消费者对服装消费的需求，2012年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长2.3%，比上年低2.1个百分点，是2001年以来的最低水平。

而此次国内掀起了一股罕见的“第一夫人”风潮后，国产品牌服装成为市场的焦点。这将有助于国产品牌服装提高销量。

北京金方略时尚品牌管理咨询中心咨询师洪东妮说，中国许多富裕消费者选择服饰时，欧美知名奢华品牌经常是他们的首选，但我相信，在看到彭丽媛穿着本土品牌服饰表现出的优雅和自信后，人们会大大增加对本土顶级服饰品牌的关注。洪东妮还说，彭丽媛此次出访已经显著提高了中国本土服饰品牌的形象，这就像当年美国第一夫人米歇尔o奥巴马对华人设计师吴季刚所设计服装的提振一样。

有市场人士分析，国内有质量有品位的本土品牌服装如果能够借助市场青睐，提升在消费者心目中的地位和形象，就有望迎来新的发展机遇

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