猴年公司起名趋势分析

　案例分析：不吉利名字所带来的影响
　　据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地” 差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”？？连威士都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意，令人喜爱的名字。

　　从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。所以我们在给公司起名、产品起名、品牌命名的时候一定要谨慎，在很多人看来，公司名字只是一个称号而已，殊 不知，它不仅代表着企业形象，更能够影响企业发展。

　　2016年公司起名趋势分析：
　　（1）对外征求：像声宝公司，就曾“慷慨”献出一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业取名，并成功地打开了新公司知名度。
　　（2）广告公司：由数位创意人员，凭智慧构思。
　　（3）取名公司：在国外，厂商取名时都会找专业的公司来企划。这些专业取名公司里，完全以电脑来取代大多部分的人脑，像北京先知中国起名公司。先知命名实验室是世界三大专业命名机构之一，90年代开始服务客户，先知 正式注册于2005年，自它成立以来，已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名，对中国文化及商业环境有系统的研究，因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。

　　在着名起名公司先知中国看来，公司起名可以从哪几方面着手：
　　1、适合公司特点
　　文字应尽可能与公司的特点和形状相吻合，可以明示，也可以暗喻。根据公司的特点，巧妙地建立起商标与公司的内在联系，可以使消费者一看到公司的名称就联想到它所代表的公司性能和特征。例如，饮料中的“可口可乐 ”、“绿茶”；洗发水中的“飘柔”、“海飞丝”；汽车中的“奔驰”、“宝马”。总之，公司名应适合公司特点，应顺其自然，不能牵强附会，弄巧成拙。

　　2、保持公司语词的独立性
　　人们在提到某种公司时，常常不说公司的通名，而只呼叫公司，例如来包“康师傅”、“来瓶茅台（酒）”、“要一包黄山（烟）”等等。对引进的国外公司也是如此，例如“可口可乐”、“万宝路”等，似乎没有人说“可 口可乐饮料”，“万宝路烟”。这说明在一定的语言环境中，公司具有由专有名词向普通名词转化的可能，也可以说，词汇库既可以向商标库输出，又可以由商标库输入，比如国人说“娃哈哈”，就很容易想到饮料一样。在夏季 口渴时，你想喝点饮料，走进商店，可以说：“来一瓶‘娃哈哈’之类。”营业员就知道你是想买饮料了。

　　3、消费者的心理因素
　　公司名称应有利于激发消费者的购买欲，因此设计时要求其符合目标消费群的心理要求和风俗习惯，并能表达和反映消费者的向往、志趣和其他心理。不能含有消费者忌讳，反感或引起不快的文字。例如“美加净”商标适合 人们对化妆的消费心理；“黑又亮”商标符合人们对鞋油的消费心理；而“fangfang”商标英译为“毒牙”，是不适合在英语系的国家销售的牙膏类产品。

　　给公司定位时必须要充分考虑到消费者购买公司的心理需求，要客观分析潜在的消费者的心理的不同，其中有男女的差异，也有年龄的差别，不同年龄和不同性别的人都有不同的消费习惯。

　　①性别差异
　　男性喜欢体现健康、活泼、力量的阳刚之气的公司名，如“健”牌、“劲霸”、“吉列”（激烈）、“天霸”、“奔驰、”威力“等，赋予男人独立、自信、冲动的品格。女士则偏多于表现女性温柔、浪漫气质与典雅、亲切 的风格，如”舒尔美“、”美尔雅“、”梦而达“等。
　　②年龄差异
　　年轻人和儿童则喜欢轻松活泼，富有幻想的品牌，如。双星”、“霹雳”、“动感地带”，赋予孩子及年轻人活泼、富于幻想、健康茁壮等品质。老年人则喜欢带有吉祥安康意义的商标，如“祥瑞”、“康乐”、“天坛”、 “寿星”等。
　　③其它方面的差异
　　包括所受文化教育、生长的环境、当地的风俗、经济状况等等，购物时也有不同的心理倾向。

　　因此，随着公司市场的日益扩大、经济交往的日渐频繁，公司面向的消费者越来越广泛，所以要求命名者根据公司的特点，对销售市场及销售对象进行周密的调查分析，然后再进行创意和定位。

　　公司起名应该遵循什么样的起名原则：
　　1、音念起来会不会很顺口、容易记得。
　　2、和别的公司名称没有类似不会混淆。
　　3、字义的意境优美，符合公司形象。
　　4、外国人容易发音，容易以英文字表达。
　　5、名称和所众事行业形象会不会让人感觉矛盾。
　　6、一秒钟之内，马上让人知道商品在卖什么。

　　结束语：消费者识别一个公司，首先是来源于名字。好的公司名字响亮，声望又高，有利于传播，更具有免费的广告效益。传播的越广泛、时间越长，公司名字的价值就越高。比如大家所熟知的可口可乐，简单，易记，有音韵律，产品性质明确，非常利于传播，能在消费者心中留下印记。即使出了同类型的饮料，似乎也很难以与可口可乐相抗衡，这就是名字的传播力量。综上所述就是对公司起名的概括，希望能帮到大家。
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