国内运动品牌定位不明 细说世界杯跨界营销

　　2014年成了体育年，4年一度的世界杯在上届结束后便开始了世界规模的宣传攻势，今年又因为世界杯回到了世界足球之乡巴西，而格外令世界关注。最近一段时间，2014巴西世界杯几乎占据了人们的全部生活空间，各大媒体的报道、各类广告的轰炸以及朋友同事之间的话题，不管是主动还是被动，真球迷还是伪球迷，齐齐上阵，熬夜看球、红眼上班成了时尚。

　　每每重大国际体育赛事的举行，跨界的话题总是绕不开，而似乎2014巴西世界杯的跨界说更成熟、更高端，且科技性更强。比如游戏行业的疯狂进入，手机等智能电子产品的进一步策略化“进攻”，食品、饮料、交通产品等更不必说，出现了众多更人性化的“标配”。“大牌世界杯并不重要，大牌5折才更重要”、“6月 13日起，美女的世界杯”等广告，在北京地铁里处处皆是，美女影星婀娜地举“苹果”的画面让人过目难忘。世界各大电视频道、各类语言都在播报世界杯赛事动态，全世界球迷的涌入和关注，形成了跨界商机的最坚实基础。

　　世界杯总是“别人的”世界杯，这一直以来都是中国人的无奈，也一直是中国服装界的失落地。

　　世界杯既是球队的战场，也是运动品牌的战场。网络上，世界杯各国球队的球衣爆料抢眼，各种评论满满当当。本报也于第一时间在官方微信上对2014世界杯各国足球队的球衣进行了汇总，如巴西队、阿根廷队、意大利队、西班牙队、美国队和法国队等。各队球衣在设计上都最大限度地体现着本国的风格和运动精神，而且由国际知名品牌赞助。

　　数一下，智利足球队使用的是美国著名的百年体育品牌BROOKS;洪都拉斯队球员穿的JOMA是西班牙的时尚运动品牌;英格兰队用的是UMBRO，拥有 90年历史的国际知名品牌UMBRO是英国的足球服装生产商;德国队的装备是德国品牌Hugo Boss……而耐克、阿迪达斯、彪马三大主流运动品牌更是本届世界杯多个国家队的赞助商。

　　运动服装品牌一贯都是国际国内重大体育赛事的重要亮点，不仅代表着可观的经济收入，更代表一个国家的荣誉。

　　有网友发帖问：这些都是中国制造?没有精确统计，笔者不敢妄猜，但如果这些品牌都能是中国制造确实是每个中国人的梦想。中国是世界服装制造大国，本应拥有大量世界杯的衣着类市场。然而，事实却并非如此。

　　中国的运动品牌也很多，有李宁、安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等几十、上百个，但能进入国际赛事市场的却不多。从近年国内各大体育赛事来看，很多品牌逐渐淡出，很多品牌只赞助区域性赛事，排名逐渐靠后，明显地与前些年相比底气不足了。

　　有人会说，受最近几年国际国内经济不景气的影响，传导到国内运动品牌，便出现了萎缩，销售链缩短、开店数量减少、甚至大量裁减员工等。但不可否认，