给公司取名花重金值得吗

　　众所周知，公司及公司产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位公司经营者，无一例外精心设计公司的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 " 取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。 " 这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性。

　　具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象有着重大影响。

　　公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

　　市场经济的发展，使公司名称及其构成发生了重大变化，这就是在公司名称中出现了商号。如北京四通集团，其中 " 四通 " 是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称，基本构成变为 " 两段式 " ，或是地名 + 商号，如 " 西安杨森 " ；或是商号 + 经营业务名称，如 " 春兰空调 " ；或是商号 + 公司组织形式，如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

　　商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为公司标识，它储存着公司资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该公司的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而我国许多公司，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多我国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

　　在我国，新我国成立之后实行计划经济，因而公司的名称根据国家统一的原则，都由公司主管部门来确定，公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所谓 " 三段式 " ，

　　就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式，如上海汽水厂。所谓 " 四段式 " ，就是在 " 三段式 " 上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司，一方面可看出公司是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出公司的所在地及本公司生产什么产品，但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。

　　在国外，商号早已成为巨大的无形资产。 " 万宝路 " 的商誉已高达 440 亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 " 可口可乐 " ，其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而给公司起名在国外成为一个产业，足显国外给公司取名之重视。 1995 年给公司取名、品牌取名在美国业务已达 2.5 亿美元。依托取名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志公司 ) ，美国 Namestormers( 公司取名风暴公司 ) 、 Landor （兰多）、 Lexicon( 词霸取名公司 ) 和 Namelab( 取名实验室 ) 。

　　我国公司界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，公司被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类公司时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而公司名称中唯独缺少属于自己的名字 ---- 商号。值得欣慰的是，我国现在公司界正在醒悟，不少公司已经拥有了属于自己的商号。

　　现在国内不少公司出现更名热，也是我国公司由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期取名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是公司经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在取名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦公司发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是公司文化的深层问题。