青海海东农畜产品要做出大品牌

青海海东农畜产品要做出大品牌

来源：新农网

     目前，海东农牧业已进入规模化生产、区域化布局、产业化经营的现代发展新阶段。随着海东农产品走出去战略的进一步明确，经过这些年的不断尝试和努力，加上海东特色农产品市场开拓的基础基本奠定，相信在未来，一条具有高原特色、海东特点的现代农牧业品牌之路会更加清晰宽广。

　　特色品牌走出省外

　　“互助的洋芋，乐都的紫皮大蒜，循化的线椒人人夸。八眉猪、冷水鱼儿笑哈哈……”说起海东的农畜产品，平安圣禾生物科技有限公司总经理付海莲不由得哼起顺口溜。连续十多年参加了全国农产品交易会的她，几乎对海东每一样农副产品，都能讲出个道道来。

　　2014青岛第十二届中国国际农产品交易会上，海东市农牧局组织我市5家企业和2家合作社参会。5家企业和2家专业合作社挑选鲜牛奶、奶粉、辣椒酱、菜籽油、紫皮大蒜、马铃薯、獭兔皮毛制品等特色农产品参展，实现销售收入7.3万元。乐都紫皮大蒜和天露乳业鲜牛奶荣获农交会金奖。

　　“这些特色产品外地人很是看好，主要是品牌打出去了。”回忆起公司的富硒青稞全粉参加展会的情景，付海莲记忆犹新：“用人山人海来形容一点都不为过！真正纯天然的绿色农产品一上货就引来大批消费者，有品尝的、有购买的。我们当时都忙得不可开交，几乎当天上货当天脱销。”

　　品牌效应开始显现

　　近日，记者走进互助县高原特色现代农业示范园区，感受着每个蔬菜大棚里的绿意盎然。据了解，这里每天“订单蔬菜”被装上货车，销往各大超市。“自从注册了‘互助’牌商标，我们的蔬菜身价提高了，尽管价格高于同类产品，但还是供不应求。”该基地负责人告诉记者。

　　随着海东市农业产业化快速发展，涌现出了一批农业产业化重点龙头企业，一批农畜产品品牌商标成为青海省地理标志，占全省总数的40%。目前，市级以上龙头企业累计达到131家，固定资产达到20.56亿元，全年可实现销售收入56.44亿元，建立种植基地54.6万亩，辐射带动农户47.3万户，农产品加工转化率达35%左右。发展农民专业合作组织2889家，拥有成员5.64万人，带动农户10.03人。全市累计申报认证无公害农产品49个，绿色食品2个，地理标志农产品11个。认定无公害农产品基地21个，蔬菜、瓜果、菜籽油等农产品及其制品35个，猪、牛、羊肉、鲜鸡蛋等畜产品14个，认定绿色食品生产基地5个。

　　但从总体上看，海东市农畜产品商标品牌发展仍处在起步阶段，还存在不少问题，譬如现有的龙头企业和产品知名度不高、带动力不强、影响面不大、优势产业品牌带动能力不足等。

　　对此，业内专家表示，惟有积极开拓农产品市场，建立起农产品外销体系和市场流通新体系，才能促进海东绿色农产品“走出去”，实现由农产品到商品的转变。

　　为实施好商标战略，海东积极向农副产品生产、加工企业和农户宣传商标法律知识，推行“公司+农户+品牌”发展模式，引导企业积极申报商标注册上档升级。通过注册商标、创立品牌引领农业经济发展壮大。海东市农产品有了“身份”，不仅提高了农产品价格，而且刺激了农民的种植欲望。目前，特色优势作物种植达到260万亩，占总播种面积的85%；标准化规模养殖场累计达到414家，养殖户达到4.84万户，发展家庭农牧场1530户，规模养殖比例达到45%。

　　我们看到，在特色农产品品牌引领下，海东农牧业协调发展新格局形成，高原特色产业发展突飞猛进，高原绿色农畜产品顺势发展，2014年实现农业增加值达到53.82亿元，同比增长5%。农民人均纯收入达到7114元，同比增长15%。

　　做大做强品牌刻不容缓

　　今后一个时期，海东市将进一步深入分析研判海东农牧业发展条件，找准不利因素的同时，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农牧产业竞争力和综合效益，向特色农畜产品强市转变。

　　围绕河湟流域特色农牧业、林业产业体系建设及库塘河流水域养殖业发展战略，坚持品牌优先、梯级推进的原则，建立农畜产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农畜产品品牌滚动发展的良好局面。加快油菜、马铃薯、蚕豆、蔬菜、中藏药、特色果品、牛羊肉、水产品、毛绒、饲草料等农牧特色产业的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育壮大一批拥有自主知识产权的商标品牌。力争用5年时间，培育两个以上中国驰名商标，地理标志和中国农业名牌产品，30个以上青海省著名商标、农业名牌产品，做到90%以上的农畜产品加工企业拥有自己的商标。在此基础上，培育形成一批以名牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业。通过品牌农业的带动，逐步使全市50%以上的主要农产品按照标准化组织生产，创立和形成一批具有较高知名度的名牌农产品。

　　当前，农产品市场竞争已从产品外观质量竞争上升到产品安全质量竞争的新阶段，着力打造品牌、商标、包装、信誉等无形资产形象，显得十分重要，其中品牌建设尤为突出。今年，海东市将集中力量打造“黄河彩篮”和“现代生态大牧场”新品牌，海东在农牧业品牌发展之路上将实现不断创新。

　　“要重视品牌引领，打造现代农业新优势。做大特色规模。提升农业园区的辐射带动作用，不断做大‘两特八优’规模，推进蔬菜、果品、肉类、冷水鱼及富硒农产品的规模化、标准化生产，夯实品牌发展基础；主要农畜产品加工转化率达到37%；用资本杠杆的力量主推品牌农业快速发展；做优特色品牌，以高原无公害、生态有机、富硒为金字招牌，‘黄河彩篮’为地域标志，培育一批以雪域果蔬、肉蛋水产为代表的品牌产品，让海东品牌农业走向全国。”市委一届四次全会对未来海东农牧业品牌发展如此描述。

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