公司起名教室

公司起名与品牌战略

公司起名与品牌战略

公司起名是企业走向市场的一个品牌战略需要和形象支持，它和企业的产品整合成为企业的一张名片呈现在消费者面前。消费者在消费具体产品的同时也其实也是在分享着企业形象带来的自豪，公司名称也伴随着产品的消费而传播出去。市场在交流时必然也是以公司的名字或产品的名字将企业的文化、形象、价值不断的衍生传播。所以起名公司要充分研究企业的经营属性以及企业发展目标等情况，适应世界经济一体化的趋势以及品牌竞争的事实，在命名的过程中服从这一战略需要。

公司起名与品牌战略首先要明确企业命名的对象属性，即它所涉及的产品形态和消费性质。深入的了解该行业和经营产品的传播途径和效果，以及可能的接受情况，为企业走向国际化的道路作好铺垫。

公司起名与品牌战略企业名称仅仅是对一个企业的命名，它具有地方性和局限性的特点。地方性的审批制度使得企业名称并不具备国家范围内的唯一性，而品牌则是经过国家认证的受法律保护的一种行为，因此，企业名称和品牌并不是在所有条件下都指向同一个实体，因此因为企业名称和品牌名称受保护程度不同而产生的纠纷时有发生。企业在命名的时候应考虑到与品牌的关系。是走单一品牌路线还是实行多品牌策略。

一般而言，单一品牌策略是企业名称和品牌同一的营销方式，这种一体化是一种国际惯例，而且可受到双重保护并取得双重宣传效果，多用于同类单一产品生产经营的企业。如可口可乐，IBM等。

多品牌策略是指同一企业拥有多种品牌的经营策略，个品牌分担商品的不同层次，多用于日用品公司。这种模式有助于在企业出现公关危机的时候减少负面影响，重新整合企业资源，同时也有助于企业内部的良性竞争。如宝洁公司SKII事件。

当今市场，无论是大公司还是小公司，都面临着也对手进行市场攻略的战役，这个与公司大小没有任何关系，著名蓝海战略和红海战略就是表达了小公司如何避免被大鱼吃掉迅速创建自己品牌和企业形象；公司起名与品牌战略而品牌战略的前题是公司名称和产品名称的是否符合市场信息传播规律和企业战略，所以这对起名公司的要求也就越来越高。可以说，起名公司就是任何一个企业准备或将要进行企业发展、开拓的第一炮和最后炮，必须打响而且取得胜利！

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